عربستان، بهشت جدید خودروسازان

به گزارش خبرنگار خودروکار، عربستان آخرین کشوری بود که ممنوعیت رانندگی برای بانوان را با امضاء فرمانی در 26 سپتامبر لغو کرد. این تصمیم چه از دیدگاه مدنی و چه از دیدگاه اقتصادی، واکنش بسیاری را برانگیخت و بسیار مورد استقبال و تحسین جامعه بین المللی قرار گرفت.

صدور این فرمان از سوی پادشاه عربستان، بخشی از برنامه این کشور در چشم انداز 2030 بود و با هدف تنوع بخشیدن به اقتصاد و کاهش وابستگی آن به نفت صورت گرفت که به گفته کارشناسان اقتصادی، این تصمیم تا سال 2030،  نزدیک به 90 میلیارد دلار به درآمد و اقتصاد عربستان کمک خواهد کرد.

پس از لغو ممنوعیت رانندگی زنان، عربستان این روز ها به بازاری بالقوه برای خودروسازان تبدیل شده و آن ها برای جذب هر چه بیشتر رانندگان زن در این کشور با یکدیگر رقابت می کنند.  به خصوص با توجه به سطح درآمد در کشوری ثروتمندی مثل عربستان،  اکنون موقعیت خوبی است تا خودروسازان توانایی خود را در تسخیر  این بازار حریص و پویا و تا اندازه ای لوکس، به رخ یکدیگر بکشند.

تا پیش از این، در کنار خودروهای اسپرت گران قیمت و لوکس، بیشترین سهم فروش خودرو در عربستان را شرکت های تویوتا و هیوندا به خود اختصاص داده بودند اما حالا خودروسازان دیگری نیز تلاش می کنند گوی رقابت را از آن خود کنند. تبلیغات و اقدامات آن ها برای تبریک این پیروزی به زنان عربستانی نمونه ای از این تلاش هاست.

مثلا پس از اعطای حق رانندگی زنان در عربستان، سحر نظیف، یکی از فعالان حقوق زنان در این کشور در توئیتر خود با انتشار مطلبی آرزو کرده بود بتواند با خودروی موستانگ زرد رنگ رویایی اش رانندگی کند و شرکت آمریکایی فورد در خاورمیانه هم به همین مناسبات برای تبلیغ خودش هم که شده، این خودروی رویایی  را به او تقدیم کرد.

شرکت های نیسان و شورلت هم ضمن خوش آمد گویی به زنان عربستانی به دنیای خودرو و رانندگی، پیروزی آن ها را تبریک گفتند. عکسی هم به جگوار لند روور نسبت داده شده که تصویر یک  کیف  دستی زنانه را نشان می دهد در حالی که وارونه شده و لوازم آرایشی، عطر و یک سوئیچ خودرو از آن بیرون ریخته و با شعار تبلیغاتی « ماجراجویی در انتشار توست» و « جاده از آن توست» به زنان عربستانی تبریک می گوید.

تبریک فولکس واگن هم با شعار « نوبت من» در یک پس زمینه مشکی که میان دو دست زنانه طراحی شده با حنا درج شده بود، به نوبه خود متاثر کننده بود. برند مینی از «ب م ام» هم با انتشار ویدوئویی یازده ثانیه ای از یک خودرو که روی آن حک شده « رزرو شده برای زنان» از قافله عقب نماند.



با توجه به استقبال خودروسازان از این تصمیم عربستان، در می یابیم که جذب این دسته از مشتریان با سلیقه خاص برای خودروسازان کم سودآور نیست و با این حال آن ها تا پیش از فرا رسیدن ماه ژوئن سال آینده فرصت دارند تا با ارائه محصولاتی خاص در دل این مشتریان جدید جا باز  کنند. بنابراین خودروسازان باید محصولاتی منطبق بر سلیقه و ظرفیت این مشتریان عرضه کنند. به عنوان مثال کارشناسان بر این باورند که زنان عربستانی، بیشتر از خودرو های SUV به خودروهای کوچک تر شهری علاقه مند هستند و این امر موجب می شود تا خودروسازان در کاتالوگ محصولات عرضه شده در این کشور ، موضوعاتی از این دست را مد نظر قرار دهند.

خودروساز فرانسوی پژو یکی از آن خودروسازانی است که با تولید طیف متنوع و گسترده ای از محصولات خود، به خوبی می تواند جایگاه خود را تثبیت کند. این شرکت امیدوار است با تولید SUV هایی مثل 3008  و 5008 و همچنین خودروهای جمع و جور تری مانند 2008 و حتی مدل های کلاسیک تری مثل 308  و 508 پاسخگوی تمام سلیقه های این بازار باشد.

به خصوص این که پژو در واکنش به فرمان لغو ممنوعیت رانندگی برای زنان عربستانی، در شبکه های اجتماعی خود ضمن نشان دادن واکنشی مثبت، اعلام کرد این گروه در حال حاضر بر روی استراتژی هایی کار می کند که به طور خاص زنان را هدف قرار می دهد.

رانندگی زنان، حلقه ای از یک زنجیره اقتصادی
 در حالی که برخی از کارشناسان پیش بینی می کنند این بازار موقتی است و بعد از مدتی از جنب و جوش و تکاپو خواهد افتاد، خودروسازان و برخی دیگر از تحلیل گران نسبت به بازاری که پس از این تصمیم شکل خواهد گرفت، ابراز امیدواری می کنند.

از لحاظ اقتصادی، در پی تصویب قانون جدید و اعطای حق رانندگی به زنان، یک زنجیره اقتصادی شکل می گیرد. به عنوان مثال، اعتقاد کارشناسان بر این است که افزایش مشارکت زنان در فعالیت های اقتصادی، تولیدناخالص داخلی کشور ها را افزایش می دهد و یکی از اهداف بلندپروازانه عربستان چشم انداز 2030 ، افزایش سهم مشارکت زنان در نیروی کار از 22 درصد فعلی به 30 درصد است.

به این ترتیب که محدودیت رانندگی برای زنان، یکی از دلایل بالا بودن نرخ بیکاری در میان زنان عربستانی بود و حالا امکان رانندگی به آن ها اجازه ورود و دسترسی به مشاغلی را می دهد که تا کنون از آن ها سلب شده بود و با افزایش فرصت های شغلی، درآمد خانوار ها افزایش پیدا می کند. از سویی، داشتن خودروی شخصی چرخه خدمات مربوط به خودرو از جمله نگهداری و تعمیر و بیمه را کامل می کند که در نهایت به پویایی اقتصاد منجر می شود.



گردآوری و ترجمه : گلنوش محب علی


انتهای پیام/